В Федеральном законе «О рекламе» чётко и понятно расписано всё, что касается любых видов рекламы. Реклама, на которую наталкивается каждый из нас ежеминутно, как бы кому не казалось, строго регламентирована и подчиняется определённым правилам, порой достаточно жёстким.
Естественно, всё относящееся к наружной рекламе, ставшей непременной частью архитектурного облика больших и малых городов, подвержено соответствующим согласованиям, разрешениям и контролю, но вряд ли это интересно. Важно другое – работающая пропаганда. Вот, собственно, задача наружной рекламы. Основные тезисы креатива в наружной рекламе – привлекательность и местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расположенным в нужном месте – два основных требования.
В древности люди использовали стены для передачи визуальной информации. Они делали рисунки, выцарапывали первые символы. Исследователи древних культур называют такие тексты «граффити» (с лат. – царапаю). При раскопках Помпеи было найдено более тысячи таких надписей, и среди них уже попадались рекламные тексты. Это, можно сказать, самая первая наружная реклама.
Сейчас наружная реклама прочно закрепилась в нашей повседневной жизни как самый простой, но в то же время эффективный способ передачи информации. Рекламные щиты привлекают лишь поверхностное внимание, вызывают поверхностный интерес и удивление, в их сообщениях мало смысла, но много эмоций. Они способны только заинтересовать, но не убедить потенциального потребителя. Главное в эффективном рекламном сообщении на носителях наружной рекламы все-таки – содержание, а форма подачи материала должна быть максимально простой и доступной.
Для крупных брэндов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Для среднего бизнеса – отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций – распродаж, скидок, новых поступлений и объектов – магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров. По мере того, как современный город все более насыщается рекламой, биллборд или уличный постер должен моментально привлекать к себе внимание. Короткий контакт – максимальное воздействие, информативное или эмоциональное, в зависимости от задач. Но, в любом случае, изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее время оставлять в памяти больше информации, что каждый из нас и может наблюдать на улицах родного города, наталкиваясь взглядом на призывы, предложения, сообщения.
Содержание «наружки»... И здесь законом «О рекламе» в главе 3 «Об особенностях рекламы отдельных видов товаров» подробно расписывается, что можно, а что нельзя. Как нам рассказал руководитель МУ «Центр развития муниципальной собственности» Юрий Лисюк, наружная реклама в курортной Анапе находится под постоянным контролем. На сегодняшний день и в размещении, и в содержании рекламы наведён порядок. Рекламодателям, которые, каким-то образом, допустили нарушения в размещении своей рекламной информации, было предложено привести всё в соответствие с законом, что и было сделано. Таким образом, наружная реклама в г-к Анапа соответствует предписанным требованиям. А вот за орфографические ошибки, содержание текстов, используемые образы и фотографии ответственность несёт рекламодатель. И уж, конечно, на совести предпринимателей, от незнания русского языка, часто встречающиеся ошибки на всевозможных вывесках и указателях.
Конечно, кого-то в рекламе, с точки зрения содержательности, наглядности, эстетики всё устраивает, а когото не совсем. Но, здесь, как говорится, на вкус и цвет товарищей нет. Одним не нравится телевизионная реклама колготок, другому режет слух реклама на радио, призывающая купить автомобиль, на который у человека нет денег, третьим не по душе изображения на биллбордах...
По словам генерального директора группы компаний «Медиа Тренд» Дениса Колодяжного, вся наружная реклама в Анапе соответствует действующему законодательству РФ. А вот точность этого соответствия вправе определить Федеральная антимонопольная служба России.
Согласитесь, реклама стала частью нашей жизни. Она является мощным воздействием на подсознание. В том числе, когда имеет социальную направленность. На щитах и в эфире появляются ролики и плакаты о героических страницах российской истории, о проведении благотворительных акций, о спортивных победах, поздравления со значимыми датами. И это тоже доносится до нас, в том числе, и посредством наружной рекламы.
Соб.инф.
| Следующая > |
|---|
